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洛克王国“影剧”双贺岁 挑战“喜羊羊时代”


新春佳节一天天临近,许多朋友已经开始计划一个美好新年了,北京儿艺也正在紧张筹备一台年度大戏——儿童舞台剧《洛克王国大冒险》。据介绍,该剧有别于以往的常规模式,具有开阔的国际视野,向迪士尼水准看齐,是一部全家欢成长系的迪士尼音乐剧,将于2月1日于梅兰芳剧院上演。
近几年来的中国儿童娱乐市场,贺岁档仅喜羊羊独挑档期。然而今年春节,随着腾讯互动娱乐旗下儿童社区《洛克王国》的同名电影及舞台剧两部大作双双登陆春节档,长期波澜不惊的儿童娱乐市场或将结束喜羊羊一枝独秀的局面,孩子们也将获得更多的选择。
据悉,《洛克王国大电影2圣龙的心愿》将于1月31日在全国各大影院上映,儿童剧《洛克王国大冒险》则紧追其后,在2月1日于梅兰芳大剧院首演三天。目前,这两部剧的宣传攻势已如火如荼地进行中,从目前的商业运作、宣传力度及营销手段,均可看出腾讯互动娱乐此行来势汹汹。
仅在娱乐圈的跨界合作上,《洛克王国》就出手不凡:儿童剧《洛克王国大冒险》邀请了“声动亚洲”人气选手孙伯纶演唱;《洛克王国大电影2圣龙的心愿》则邀请了时下最火的综艺节目《中国好声音》人气选手王乃恩为其演唱电影主题曲。这两位选手不仅在比赛中拥有超高人气,在声音方面也都属于直击心灵深处的灵魂型歌手。由这样情感类歌手领唱的电影、舞台剧,在呈现风格上必将不同于一般儿童艺术作品的常规套路。
“喜羊羊”系列之所以取得成功,很大程度上依赖于数百集动画片所积累的受众基础。而在这方面,《洛克王国》也不逞多让。《洛克王国》作为中国最大的儿童网络社区,拥有庞大用户群,在7-14岁孩子中几乎无人不识。去年国庆档上映的首部大电影《洛克王国之圣龙骑士》就在同期几部国产动画电影纷纷折戟的情况下,从国际大片云集的激烈竞争中突出重围,斩获3500万票房,成为当年国产儿童电影最大的黑马。更难得的是,该剧不仅卖座,观众口碑也难得的好。由此,腾讯在今年春节档同时推出两部大作,尤其全新艺术形式的舞台剧动用了大手笔巨作,更是引起了业界同行的瞩目。
通常,腾讯互动娱乐在合作伙伴的选择上多为该行业最顶尖的团队,儿童剧《洛克王国大冒险》也不例外,此次合作腾讯邀请了——北京儿艺联合制作,并携手赛塔文化有限责任公司进行制作推广,制作班底令人咋舌,除了孙伯纶,2011年《花儿朵朵》海外唱区评委林耿贤、音乐剧研究专家慕羽教授纷纷加盟,主创团队也皆是青年戏剧才俊:导演颜永祺曾受聘为2008北京奥运会与残奥会体育展示导演,对该剧的编排进行了全盘的创新;本剧演员也多由北京儿艺抽调的明星演员组成,在演艺、音乐方面均小有名气,著名音乐剧舞蹈编导刘晓邑本次将担当该剧舞蹈编排并扮演“猫老大”一角;剧中扮演“菲尔特”的演员唐加思就曾获得电影节“最佳女配角”奖。
据悉,舞台剧《洛克王国大冒险》力求打造成一部像《狮子王》一样的迪斯尼经典剧目,它将孩子们喜爱的童年题材,通过时尚的、艺术的表达手法展现,打破了传统儿童剧脸谱化套路,成为一部适合全家共同欣赏的迪士尼音乐剧。腾讯互动娱乐并没有将目光停留在同类儿童剧的竞争上,无论是电影还是舞台剧,《洛克王国》都将依托品牌紧紧捆绑在一起,通过各方资源推介,不断丰富合作形式,变成二十一世纪孩子的集体童年回忆。
可以说,想在国内欣赏一台迪士尼水准的舞台剧,《洛克王国大冒险》是很好的选择。该剧突破传统束缚,重新探索儿童舞台剧的生命力,追求“很炫、很酷、很愉悦”的迪士尼舞台效果。这部儿童剧以“梦想”、“勇气”和“成长”为关键词,讲述小小魔法师洛克拯救被黑暗势力毁灭的魔法王国,在冒险过程中重拾自信、收获勇气的故事。
此外,腾讯互动娱乐在舞台剧和电影的推广手段上也有诸多创新之处。《洛克王国大冒险》还为小洛克们准备了一份别致的惊喜和礼物:不仅让孩子看,还让孩子们演。据了解,主办方筹备策划了“家庭魔法秀—儿童戏剧教育培训活动”活动,募集小朋友与剧组主创互动交流,体验到表演的趣味。感兴趣的家庭也可以报名,接受剧组专业人士指导,最后胜出的5组家庭将在2月1日首演现场登台表演。
业内人士评价,儿童剧+电影的影剧双拳出击模式,提升了儿童娱乐市场的准入水准,丰富假期儿童演出市场的选择,这个寒假,不再只有喜羊羊那么单调了。
 

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